Marketingul tradițional este viu și bun, în ciuda reputației sale vechi școlare, cu milenii și generația Z. Exemplele de publicitate tradițională includ reclame media și strategii de difuzare, cum ar fi târguri comerciale care sunt anterioare internetului. Chiar și în era digitală, tineri și bătrâni, deopotrivă, urmăresc încă reclame TV, ascultă reclame la radio, răsfoiesc cataloage și citesc mailere. Directorii de publicitate inteligenți știu când să valorifice atât metodele de marketing tradiționale, cât și cele digitale, uneori folosind una pentru a direcționa traficul către celălalt.
Avantaje publicitare tradiționale
Metodele tradiționale de publicitate funcționează bine atunci când sunt utilizate strategic. Mulți consumatori se bucură să își folosească simțurile pentru a vedea și atinge cărți, ziare, broșuri și cărți cu cupoane. Revistele de bârfe și celebrități sunt pline de publicitate zboară de pe raft la benzile de cumpărături ale magazinelor alimentare. În ciuda costului publicității tipărite, este posibil ca consumatorul să citească mai mult un pliant amuzant sau atractiv prin poștă decât reclamele online greoaie, care sunt ușor de ignorat.
Un avantaj adesea trecut cu vederea al marketingului tradițional este percepția consumatorilor, așa cum a subliniat Lumen Learning. O piesă de marketing de înaltă calitate, de exemplu, reflectă prestigiul expeditorului. Calendarele pitorești cu sigla companiei în partea de jos sunt vizualizate pe tot parcursul anului. Metodele tradiționale de marketing sunt singura modalitate de conectare cu publicul de nișă care nu poate accesa internetul în regiunile îndepărtate.
Metodele tradiționale de marketing ajung și la cei care nu sunt pricepuți la calculatoare, cum ar fi unii adulți mai în vârstă care preferă materiale tipărite familiare și nu le place să li se spună să meargă pe un site web. CEO-ul IMM se așteaptă ca mass-media tradițională să continue să fie o parte importantă a sectorului de marketing datorită acestui demografic.
Dezavantaje tradiționale de publicitate
Abonamentele tipărite și veniturile din publicitate au scăzut, potrivit Array Digital. Agenții de publicitate doresc cea mai bună rentabilitate a investiției lor și ezită să cheltuiască bani pe abordări tradiționale care nu au acoperirea anunțurilor digitale și costă mai mulți bani. În mod similar, mulți oameni nu participă la expoziții sau acceptă apeluri de la telemarketeri, alte două exemple comune de marketing tradițional.
La fel de problematică, eficacitatea metodelor tradiționale de publicitate este dificil de măsurat. Agenții de publicitate au probleme cu afișarea cauzei și efectului. De exemplu, dacă vânzările de înghețată au crescut în iulie, a fost alimentată de noi spoturi radio sau de temperaturi record? Sondajele care întreabă dacă clienții își amintesc că au văzut reclame recente înainte de a cumpăra un produs tind să aibă o rată de răspuns scăzută.
Publicitate tradițională vs. Publicitate digitală
Avantajele marketingului tradițional pot sau nu să depășească avantajele publicității digitale în funcție de publicul țintă, obiectivele și bugetul publicitar disponibil. Dacă se dorește o acoperire largă și largă, atunci digitalul este calea de urmat. Consumatorii petrec ore întregi pe dispozitive electronice în care întâlnesc reclame personalizate pe rețelele de socializare, site-uri web, reclame Google și marketing de conținut. Influenții promovează puternic produsele pentru fanii adoratori. Mii de oameni ar putea vedea un anunț care a durat câteva secunde pentru a posta.
Potrivit WebFX, beneficiile costului marketingului digital față de metodele tradiționale de publicitate sunt de nerefuzat. Rețelele sociale costă puțin sau nimic, în timp ce corespondența directă și publicitatea tradițională pot reduce profund profitul net. Mai mult, instrumentele de marketing online care furnizează analize de date pentru urmărirea vizualizărilor paginii web și a blogului, vânzările online și interacțiunea cu site-ul sunt ușor disponibile. Ajustările pot fi făcute rapid dacă o strategie nu funcționează conform intenției.
Pe de altă parte, marketingul online vine cu anumite riscuri. Gestionarea mai multor platforme sociale necesită timp, abilități și cunoștințe despre tendințele emergente. Concurenții au un mod ușor de spionaj și furt de idei. Recenziile consumatorilor sunt citite de public, inclusiv de cumpărătorii potențiali. Respectarea comentariilor de la clienți nerezonabili poate afecta reputația companiei dvs.
Metode mixte de marketing
În loc să se angajeze în dezbaterea publicitară tradițională împotriva publicității digitale, agenții de publicitate găsesc modalități creative de a valorifica punctele forte combinate ale fiecărei strategii. De exemplu, o campanie de publicitate pentru o mică afacere locală ar putea include vânzarea din ușă în ușă și lăsarea de fluturași pentru cei care nu sunt acasă pentru a promova un site web și reduceri pentru că le place pagina și o urmărește.
Geotargeting folosește informații despre site-uri web pentru a determina geolocalizarea cumpărătorilor interesați, explică Jurnalul motorului de căutare. Panourile publicitare și bannere sunt apoi plasate în locații în care publicul țintă le vede în călătoriile lor de zi cu zi, consolidând astfel mesajele publicitare și familiaritatea mărcii.
