Brandurile naționale domină societatea noastră. Sunt familiari și fiabili, atât pentru consumatori ca experiență, cât și pentru proprietarii de mărci ca sursă de venit. Oamenii le asociază adesea cu bunuri produse de corporații private, cu scop lucrativ, dar mărcile naționale apar și în sectorul public și în organizații nonprofit și includ servicii, precum și bunuri. Realizarea unui brand național este o etapă majoră în creșterea unei companii, necesitând ani de creștere și succes. Brandurile naționale sunt extrem de valoroase. Doar o mână dintre cele mai mari corporații dețin un procent mare din mărcile pe care americanii le recunosc, dar multe dintre cele mai renumite mărci naționale au început ca întreprinderi mici.
Acoperirea pieței
Brandurile naționale, așa cum sugerează și numele, apar la nivel național, realizând o acoperire geografică totală sau aproape totală a pieței. Aceasta înseamnă că clienții pot cumpăra produse sau servicii care poartă marca respectivă practic oriunde în țară. În culise, acest lucru necesită o operațiune logistică sofisticată care implică adesea mai multe centre de producție și companii de distribuție. O astfel de operațiune ajută la conectarea producătorilor, distribuitorilor și comercianților cu amănuntul într-un mod rentabil. Brandurile naționale tind să utilizeze pe scară largă publicitatea mass-media pentru a construi și a menține gradul de conștientizare a publicului și sunt cel mai recunoscut tip de marcă pentru publicul de masă. Exemple includ mărci cunoscute în fast-food, computere și linii de îmbrăcăminte vândute la nivel național.
Distincția cu mărcile locale sau regionale
Mărcile locale sau regionale sunt asemănătoare mărcilor naționale, dar aparțin unor companii mai mici și au doar o acoperire a pieței locale sau regionale. Exemple de astfel de mărci includ o linie de produse lactate care apar spre vânzare numai în Pacificul de Nord-Vest și o marcă de sifon de cireșe disponibilă doar în Sud-Est. Unele mărci sunt chiar izolate de un singur stat, folosind înregistrări de mărci de stat mai degrabă decât înregistrări federale din SUA. Mărcile naționale, locale și regionale împărtășesc în comun faptul că sunt deținute de producătorii de produse sau, uneori, de distribuitorii de produse.
Distincție cu mărci generice
Mărcile generice - numite și mărci „private label” sau „house label” - pot avea o prezență la nivel național la fel ca și brandurile naționale, dar diferă de mărcile naționale prin faptul că sunt distribuite exclusiv de către comercianții cu amănuntul individuali, cum ar fi lanțurile de magazine alimentare și de magazine , și vor apărea spre vânzare numai în acele magazine. De exemplu, multe lanțuri naționale de cutii mari au o marcă „etichetă casă” de anumite alimente sau îmbrăcăminte. Această marcă nu va fi găsită în niciun alt punct de vânzare cu amănuntul.
Inovaţie
Mărcile naționale tind să fie mai inovatoare decât mărcile generice, întrucât mărcile generice copiază în mare parte mărcile naționale de succes. În comparație, mărcile naționale tind să fie totuși mai conservatoare decât mărcile locale, deoarece acoperirea pieței și operațiunile logistice bine lubrifiate fac dificilă inovarea frecventă a produselor pentru a crește profiturile, în raport cu riscul.
